Comment Pinterest peut booster votre SEO ?

Le SEO ne se résume pas à l’optimisation de votre contenu sémantique. Depuis l’avènement des réseaux sociaux, ces plateformes ont pris une part importante dans les pages de résultats. D’où l’intérêt d’être présent sur les réseaux sociaux utilisés par votre cible. Si YouTube et TikTok arrivent en tête, Pinterest mérite qu’on s’y attarde. Les marques commencent seulement à s’y intéresser, la concurrence y est donc encore faible et il est relativement facile de performer. De plus, la plateforme développe des outils utilisant l’Intelligence Artificielle qui s’avèrent être de puissants leviers pour transformer. Enfin, Pinterest étant un réseau extrêmement visuel et esthétique, il convient au plus grand nombre : luxe, déco, cuisine, il n’a jamais été aussi facile de vendre en faisant rêver ! Découvrez comment ce moteur de recherche visuel est devenu un véritable moteur de conversion. 

Comment fonctionne Pinterest ?

Pinterest est un moteur de recherche très visuel. C’est une sorte de cahier d’inspiration virtuel sur lequel on peut collecter des photos (des épingles – ou pins) dans des dossiers thématiques (des tableaux). Chaque compte peut ainsi avoir autant de tableaux que de sujets d’intérêt et y classer des photos glanées sur Pinterest ou sur un site (si ce dernier propose le bouton Pin It).

Mais la viralité ne s’arrête pas là. Il est possible de partager ses tableaux Pinterest sur ses réseaux sociaux. La fonctionnalité Board Sharing permet aux utilisateurs de partager facilement des photos et des vidéos dynamiques de leurs tableaux Pinterest favoris sur d’autres plateformes. 

Pour les internautes, c’est un formidable terrain de jeu pour trouver l’inspiration dans n’importe quel domaine, principalement sur des sujets très visuels comme la décoration, la mode ou encore la cuisine. Ils sont en recherche d’inspiration et enclins à trouver des solutions originales pour leur problématique.

Pour les marques, c’est une opportunité pour valoriser leurs produits grâce à des photos inspirantes et des vidéos engageantes. L’algorithme est optimisé pour les recherches thématiques. 70% des utilisateurs sont des femmes.

Quel impact Pinterest peut avoir sur le SEO ?

Le SEO (Search Engine Optimization) désigne les résultats obtenus de manière organique dans les pages de résultat. Or aujourd’hui ces pages sont enrichies de toutes sortes de résultats : des définitions (position zéro), des images, des vidéos, des liens, des avis clients, ou encore des résultats locaux. Par la richesse de leur offre à laquelle contribuent largement les internautes, les résultats provenant des réseaux sociaux sont de plus en plus présents, notamment Pinterest. En travaillant votre compte professionnel sur Pinterest, vous démultipliez votre présence sur les pages de résultat de Google et démultipliez les opportunités de transformation vers votre site marchand.

Cette communication digitale fonctionne aussi depuis votre propre site : en ajoutant le bouton « Pin it » sur les pages produit de votre money site, vous offrez aux internautes la possibilité de propager vos photos sur Pinterest, sur leurs tableaux personnels, et ainsi d’augmenter la visibilité de vos produits. Les internautes deviennent sans le savoir prescripteurs de votre marque en épinglant vos photos sur leurs tableaux d’inspiration.

Plus vos photos sont diffusées, plus vous développez votre image et imposez votre branding. Bref, Pinterest offre un cercle vertueux pour rendre votre SEO encore plus performant.

Enfin, autre point intéressant de Pinterest : la durée. Contrairement à d’autres réseaux comme Instagram où les posts sont éphémères, les épingles Pinterest restent en ligne sans limitation dans le temps.

Comment optimiser Pinterest pour booster votre SEO ?

Créer un compte professionnel Pinterest :

En premier lieu, il est indispensable de créer un compte professionnel. Celui-ci vous donnera accès à un tableau de bord pour suivre vos datas, ainsi que la possibilité de produire des annonces ciblées.

Veillez à bien renseigner votre compte en utilisant les ressorts classiques du SEO (mots clés). Veillez également à structurer une page cohérente avec votre identité visuelle pour asseoir votre branding, sans oublier un lien vers votre site. 

Soigner la qualité de ses visuels :

Pinterest allie le SEO textuel au SEO visuel, et c’est là sa grande force. Vous devrez donc optimiser vos visuels avec des photos attractives et de qualité, mais aussi des vidéos engageantes (avant-après saisissants, réalisations bluffantes).

Être régulier dans sa communication :

Enfin, pour imposer votre marque et vos produits, il est important de travailler votre régularité. Pour cela, n’hésitez pas à utiliser un calendrier éditorial (comme pour toutes vos communications), répertoriant les marronniers, les événements propres à votre secteur d’activité, vos nouveautés.

Observez vos concurrents et inspirez-vous de leurs best practices sans perdre votre ADN et en restant fidèle à vous-même et ce qui fait votre unicité. 

Comment quantifier l’impact de Pinterest sur votre trafic ?

Il est facile de suivre la traçabilité des liens en provenance de Pinterest.

Sur votre site : les données de GA4 vous permettent de voir le nombre de clics en provenance de Pinterest. Il est alors intéressant de comparer ces données avec celles des autres réseaux sociaux sur lesquels vous communiquez.

Sur votre compte professionnel Pinterest :  vous accédez à votre tableau de bord et pouvez analyser quelles sont les épingles les plus performantes, ainsi que les retombées de vos campagnes publicitaires. 

Comment l’IA accélère les performances de Pinterest ?

Pinterest ambitionne de devenir un véritable moteur de conversion et utilise l’IA pour développer des fonctionnalités visant à personnaliser au maximum l’expérience utilisateur.

La fonction « collages » s’enrichit de nouvelles fonctionnalités :

Collage Remixing  permet aux utilisateurs de collaborer et de s’appuyer sur des collages existants comme point de départ à leur créativité. 
Collage Sharing transforme un Collage en mini-vidéo pour faciliter son téléchargement et son partage via d’autres plateformes.

Un outil de reconnaissance morphologique pour personnaliser ses résultats :

Dans un souci d’inclusion, Pinterest a développé l’outil de reconnaissance morphologique Body Type Ranges, qui permet aux utilisateurs de sélectionner les morphologies qui apparaissent dans leurs résultats de recherche sur les sujets mode. Ainsi, les internautes peuvent sélectionner un type de morphologie parmi quatre, afin d’obtenir des résultats de recherches personnalisés, à leur image. 

Une volonté de transparence dans l’utilisation de L’IA :

Pour plus de transparence, Pinterest a introduit une nouveauté en avril 2025 : le bouton « modifié par l’IA » apparaît en bas à gauche des épingles concernées. Une transparence affichée pour garder la confiance des internautes.

D’un simple site de partage de photos inspirantes, Pinterest est devenu un moteur de recherche et est en passe de devenir un moteur de conversion pour les marques. Il serait dommage de se priver des opportunités de conversion que propose la plateforme. En tous cas, il est essentiel de l’inclure dans sa stratégie SEO dès lors que l’on a une offre de produits très visuelle et que l’on s’adresse à une cible féminine.